Cor Hospes staat in Nederland bekend als dé autoriteit op het gebied van guerrillamarketing. Cor is oprichter van het guerrillabureau Tsjee en hij schrijft en blogt geregeld over het onderwerp in internationale media.

In zijn eerste boek Guerrillamarketing, Nieuwe sluiproutes naar het hart van je klant presenteerde hij een heldere, eigentijdse definitie van het begrip en de criteria.

In maart 2012 verscheen De Guerrillamarketing Revolutie. Van noodgreep naar Noodzaak. In dat boek gaat hij in op de rol die sociale media speelt als gangmaker van guerrillamarketing. Ook komt hij met tien guerrillamarketingstrategieën die in zijn ogen de tien marketingstrategieën vormen van de toekomst. Want traditionele reclame laat consumenten immers koud. Als reclamemaker, marketeer of ondernemer heb je dan ook geen keuze. Met alleen verrassende onorthodoxe acties kun je je doelgroep nog bereiken en ervoor zorgen dat die (online) over jou of jouw product gaat praten. Want zeg nou zelf. Wat heeft meer effect: een advertentie die je willens en wetens bij mensen door de strot wilt duwen. Of een verhaal over een guerrilla-actie die mensen (via sociale media met een filmpje of foto) uit zichzelf gaan doorvertellen.

Guerrillamarketing stond in de jaren tachtig bekend als een soort poor man’s advertising. Soms verrassende euroslimme marketingtrucjes voor starters en kleine bedrijven. Dat onverwachte werd jaren later opgepikt door reclamebureaus. Omdat ze jongeren niet meer via traditionele middelen konden bereiken. Aldus bleef guerrillamarketing een speels wapentje aan de marketingperiferie, een sluiproute die enkel merken met hoge nood durfden in te slaan. Vandaag zien bedrijven guerrillamarketing vooral als een kans, gevoed door enkele communicatietrends en de opkomst van sociale media. Guerrillamarketing is dan ook uitgegroeid van marge tot mainstream. Van noodgreep naar noodzaak. Van underground naar urgentie.

In zijn inspirerende en dynamische sessies duidt Cor het begrip guerrillamarketing. Verduidelijkt hij de tools en how to’s, en komt met praktische tips en de laatste trends. Daarnaast vertelt hij over de voordelen, de vooroordelen en de valkuilen, alles rijkelijk geïllustreerd met voorbeelden en inspirerende cases.

Cor Hospes werkte ruim 20 jaar als zelfstandig journalist voor de belangrijkste kranten en (vak)tijdschriften in Nederland. In 2009 maakte hij de overstap naar marketingcommunicatie. Omdat hij merkte dat storytelling, content marketing en merkrelevant denken binnen dat vak alsmaar belangrijker werden. Ook wijst hij bedrijven op de meest essentiële vraag die elk merk zich zou moeten stellen: waarom doe je wat je doet. Met Tsjee vertaalt hij dat antwoord naar betekenisvolle en relevante acties. Zorgt hij voor ongoing verhalen. Voor doelgroep- en merkrelevante contentmarketing en geloofwaardige storytelling. ‘Create acts, no ads’, is zijn motto. Creëer relevante acties die meerwaarde bieden, sympathiek en betekenisvol zijn. Dan pas ontsteek je buzz. Dan pas creëer je impact. Zowel online als offline.