Do It Yourself. Of beter: van Do It Yourself naar Do It Together.

Niet de oorspronkelijke houtje-touwtje punkvariant uit 1977, maar professioneel, succesvol en winstgevend. Het is de rode draad op Niels Aalberts’ weblog Eerste Hulp bij Plaatopnamen, het derde hoofdstuk in zijn bestseller Doorbraak!- Zero Budget Marketing op internet en was zijn voornaamste strategie als manager van Kyteman en marketeer van diens sensationele Hiphop Orkest.

De muziekindustrie en boekenbranche zijn door internet en de digitalisering in een stroomversnelling geraakt. Wie heeft een platenmaatschappij nodig als je op eigen kracht 70.000 CD’s verkoopt en met een marketingbudget van €53,10 op Pinkpop, North Sea Jazz en Lowlands speelt, de Heineken Music Hall uitverkoopt en 5 miljoen TV-kijkers bereikt? En wat staat uitgevers te doen en boekhandels te wachten wanneer auteurs hun boek zelf uitgeven en eigenhandig binnen een halfjaar naar de derde druk marketen?

Niels deed het met Kyteman, Doorbraak! en laat zien hoe deze resultaten en return-on-investment te behalen vallen met visie en onvoorwaardelijke inzet op internet. Dat stopt niet bij de muziekindustrie en de boekenbranche. Niels is ervan overtuigd dat je ook bij de verkoop van minder sexy producten als verzekeringen, Mona-toetjes of treinkaartjes kunt profiteren van de kracht van social media. Dat liet hij inmiddels zien aan marketeers van Philips, Marktplaats, Deli XL en diverse culturele instellingen, medewerkers van Bol.com en de publieke omroep, bankiers van de SNS Bank, topsporters van het Ministerie van Defensie, redacteuren en bladenmakers van diverse grote uitgeverijen.

Niels deelt dagelijks tips, trucs, sprekende voorbeelden en adviezen op zijn blog, waarvoor hij een Dutch Bloggie ontving. Zijn visie en ervaring brengt hij in praktijk als manager van Bertolf, Case Mayfield en Only Seven Left bij management- en boekingskantoor Friendly Fire en als docent Music Management aan de Hogeschool voor de Kunsten in Utrecht.

Samen vormen ze de basis van Doorbraak!, dat in het voorjaar van 2011 verscheen. In het eerste deel van zijn boek beschrijft Niels de uitgebreide voorbereiding, strategie, planning, opkomst en doorbraak van Kyteman’s Hiphop Orkest. Met recht een successtory die leest als een spannend jongensboek. In het tweede deel benoemt hij vier kritische succesfactoren voor Kytemans doorbraak en hoe het mogelijk is om met een extreem laag budget een grote doelgroep te bereiken. Hij laat zien dat Kytemans succes niet op zichzelf staat en dat ook andere producten, diensten en sectoren kunnen profiteren van de oneindige mogelijkheden van internet en social media.

Zijn verhaal illustreert Niels met talloze praktijkvoorbeelden, in zijn boek en op het podium. Niels spreekt over Interactive Marketing & Promotion, Social Media en Communities.

Testimonials voor Niels Aalberts:

“Met Niels zijn wij tot de conclusie gekomen dat dit project een niche product is. Wij hebben een veel betere naam bedacht voor de CD, namelijk: The Man Who Bleeds Music. Doordat Niels duidelijke kaders kon stellen kreeg het project meer gezicht en werd het beter herkenbaar. ”
Jan Rombout, ZMZ Music – deed in januari 2012 een brainstormsessie met Niels Aalberts

“De flow, ontroering en passie die gisteren door Niels werd overgebracht benaderde bijna een concert van Kyteman zelf. Het mooie is dat hij nu zelf de Rolls Royce is in plaats van de Jerrycan benzine ”
–Rijn Vogelaar, CEO (Corporate Enthusiasm Officer) Blauw Research

Niels is erin geslaagd om de kritische publieke omroepers op het NPOX 10 FESTIVAL andermaal ervan te overtuigen dat je zonder extra mankracht en met een minimaal budget een heel groot effect kunt bereiken. We vroegen hem om zijn visie te geven op hoe wij als contentproducers marketing voeren voor bijvoorbeeld dramaseries. Niels waste ons vakkundig de oren en wees op het belang van het opbouwen van een stevige fanbase en het zo vroeg mogelijk betrekken van je publiek bij wat je aan het maken bent. Niels zijn verhaal inspireert en overtuigt omdat het geen theorie is maar een prachtig praktijkvoorbeeld van: just do it!
–Marieke Hermans, Projectmanager NPOX, netwerk voor mediamakers

Een inspirerend spreker die voor velen als eyeopener heeft gefungeerd. Niet social media op zich, maar de passie van de gebruiker zorgt voor het succes. Internet is van de mensen en zij bepalen het succes van een product. Een zienswijze die door velen nog niet op die manier was bekeken. De passie en overtuiging die Niels overbracht op het publiek heeft er voor gezorgd dat het inzetten van social media persoonlijk maar ook zakelijk in de organisatie een breed onderwerp van gesprek is geworden.
Roel de Krom, Projectmanager, DeliXL

“Nee, het succes van Kyteman is niet makkelijk te evenaren en nee, wat EHPO bereikt is wellicht niet voor iedereen weggelegd (Niels kan met passie schrijven over een onderwerp waar hij veel verstand van heeft). Maar iedereen kan van dezelfde mechanismen profiteren die bij Kyteman en EHPO zichtbaar zijn.”
Erwin Blom op Checklist: Niks, Ja Maar!

“Niels kan als geen ander laten zien wat de kracht van sociale media is, aan de hand van 2 overtuigende voorbeelden. Ten eerste wordt hij door zijn blog Eerste Hulp bij Plaatopnamen wijd en zijd erkend als expert in de muziekindustrie. Iedereen in de industrie met interesse in online ontwikkelingen volgt zijn blogbijdragen, die naast een actuele blik op de muziekwereld ook altijd getuigen van visie en inzicht. In 2009 heeft hij bovendien de zegetocht van Kyteman mogen organiseren, met inzet van alle sociale media. De ‘’Kyteman case” is een bijzonder voorbeeld hoe kwaliteit en passie zijn weg vinden, hoe fans met elkaar muziek delen en hoe een artiest door actieve inzet van online middelen een enorm publiek kan bereiken. Niels is degene die dit hele proces georganiseerd heeft, en met kennis en passie erover kan vertellen.”
–Monique van Dusseldorp, iMMovator Cross Media Netwerk

“Niels Aalberts is een representant van de oude muziekindustrie. Hij kent er de weg en kan tot in details vertellen hoe deze industrie in elkaar steekt; wat er goed en minder goed gaat.
Niels Aalberts is helemaal geen representant van de oude muziekindustrie. Hij is een innovatieve geest en een van de mensen die meesurft op de digitale revolutie in plaats van in de golven te blijven staan. Hij laat in zijn eigen coaching van artiesten zien dat alles anders moet en kan. Zijn marketingachtergrond laat hem niet in de steek als hij voor een publiek staat, hij oreert systematisch, geestig en overtuigend.”
–Tom ter Bogt, hoogleraar popmuziek en jeugdcultuur, Universiteit Utrecht

Niels Aalberts op het Grote Downloaddebat, 27 mei 2010

Niels Aalberts over de Kyteman case op 10 maart 2011

Niels Aalberts – Eerste Hulp bij Plaatopnemen from Mediamatic on Vimeo.

Zie ook:
Curating: van blog naar service