Ai, nu heb ik me op de valreep toch laten verleiden: een lijstje. Op niet geheel wetenschappelijk verantwoorde wijze heb ik 12 topics voor 2012 geselecteerd. Voor jullie.

Hieronder staan ze, beginnend bij de meest gevraagde onderwerpen van 2011 en eindigend met de nieuwste items voor 2012, aangedragen door de experts.

Want over het algemeen geldt: de aanvragen vanuit de organisaties zeggen iets over wat er nu gebeurt. En nieuwe onderwerpen van The Next Speaker experts zeggen iets over de toekomst. De onderwerpen van oud naar nieuw:

1. Wat gebeurt er op het web?
2. Social media en blogs
3. De nieuwe netwerk- en informatiesamenleving, het nieuwe werken
4. Nieuwe media strategie
5. The Cloud, Software as a Service en cloud computing
6. Mobile, the internet of things en app development
7. The net elsewhere
8. ICT recht, Wikileaks en privacy
9. Gadgets en labs
10. The Quantified Self en Health 2.0
11. Games en gamification
12. Crowdsourcing, co-creatie en crowdfunding

1. Wat gebeurt er op het web?

De ontwikkelingen gaan snel en het valt soms niet mee om alles bij te houden. Wat is hype en wat blijft? Het is nog steeds het meest gevraagde onderwerp bij The Next Speaker. Wie kan dat uitleggen? Iemand die 24 uur per dag online is, die de trends begrijpt, de ontwikkelingen kan duiden en soms zelfs ziet aankomen. En wie kan dat niet bij The Next Speaker?

Alexander Klöpping, Ernst-Jan Pfauth, Nalden, Boris Veldhuijzen van Zanten, Marque Joosten en Erwin Blom spreken er regelmatig over.

2. Social media en blogs

En omdat social media nog steeds een hele grote rol speelt binnen de web-ontwikkelingen en ook het meest in het oog springt was er ook in 2011 (en waarschijnlijk in 2012) nog heel veel behoefte aan kennis over social media. Wat Twitter is en hoe Facebook werkt hoeven we eigenlijk niet meer uit te leggen (tenzij het om privacy gaat), maar er is veel behoefte aan cases: wat kan je er nu eigenlijk echt mee? En hoe zet je de juiste toon? Cases over wie succesvol is op social media gebied en hoe ze dat hebben aangepakt.

Experts: Niels Aalberts, Erwin Blom, Rene Jansen, Ernst Jan Pfauth, David Nieborg, Marjolijn Kamphuis

3. De nieuwe netwerk-en informatiesamenleving, het nieuwe werken

Het web heeft veel veranderd: transparantie, nieuwe manieren van samenwerken, nieuwe services die communicatie, samenwerking en administratie eenvoudiger maken, waardoor je efficiënter kan werken.

En dat heeft invloed op de maatschappij. Op hoe we werken en hoe we samenwerken. Vervolgens heeft dat weer zijn weerslag op hoe bedrijven geleid worden, op relaties, communicatie, business modellen en de maatschappelijke structuur.

Experts Martijn Aslander, René Jansen, Francisco van Jole en Jim Stolze leggen uit hoe.

4. Nieuwe media strategie

Gebaseerd op bovenstaande onderwerpen kwamen er veel strategische vragen. Hoe manage je een bedrijf waarbij je gebruik maakt van de nieuwe ontwikkelingen in plaats van er last van te hebben? Wat is de invloed op de organisatiestructuur, op de identiteit van je bedrijf en je merk? Hoe organiseer je als bedrijf innovatie en kennis samen met je publiek zonder je eigen identiteit te verliezen?

René Jansen spreekt over de invloed van de ontwikkelingen op management en organisatie. Ingmar de Lange maakte een overzicht van de manieren waarop organisaties structureel, 24/7 gebruik kunnen maken van social media.

5. The Cloud, Software as a Service en cloud computing

Het leek of elke ICT afdeling en elk software bedrijf zich af vroeg wat ze er mee moesten: The Cloud. Cloud services hebben invloed op hoe je je bedrijf op zet, hoe snel je kan groeien en hoe je software ontwikkelt. Verder vraagt men zich af wat het betekent om cloud services aan te bieden en af te nemen.

Experts: Werner Vogels, Robert Gaal, Jurg van Vliet, Hans Appel

6. Mobile, the internet of things en app development

De vraag “wat gebeurt er op het web?” verandert langzaam in “wat gebeurt er”? Want het web is overal. We gaan al lang niet meer online via een desktop computer, maar juist via laptop, iPad en mobiele telefoon. We verwachten overal online te kunnen en dat informatie overal beschikbaar is. Organisaties spelen hier inmiddels op in door apps te ontwikkelen die relevante informatie aanbieden afgestemd op waar je bent. Mobile, Location Based Services, the internet of things en app development worden nog belangrijker.

Experts: Jonathan MacDonald, Ben van der Burg, Jelle Prins (app development) en Aral Balkan (app development, usability).

7. The net elsewhere

Het wereldwijde web blijkt soms toch wel heel lokaal. Hoe het internet wordt ervaren, waar het voor wordt gebruikt en wie toegang heeft hangt voor een groot deel af van waar je woont. Cyrus Farivar schreef er een boek over en kwam in Nederland spreken over de geschiedenis en de effecten van internet op verschillende plaatsen in de wereld waaronder Senegal, Zuid-Korea, Estland en Iran.

Ook de economische groei in China en de enorme groei van Chinese internetbedrijven blijft ons boeien. Het internet in China zit achter een firewall, de overheid houdt controle over hoe het gebruikt wordt. En wie de firewall via VPN tracht te omzeilen merkt dat dat steeds vaker verstoord wordt.

De enorme Chinese markt blijft aantrekkelijk voor veel Westerse bedrijven, maar het zaken doen in China kan lastig zijn. En kan China wel innoveren en daarmee de economische groei handhaven? Ik ging zelf op bezoek bij TechCrunch Beijing en naar Shanghai dit jaar om poolshoogte te nemen. Experts Marc van der Chijs en Klaas Weima spreken er over.

Verder blijven de ogen nog steeds gericht op Silicon Valley, want ondanks alle kritiek lijken startups daar nog steeds de beste mogelijkheden te hebben om uit te groeien tot een multinational.

Experts: Boris Veldhuijzen van Zanten, Mathys van Abbe, Renato Valdes Olmos

8. ICT recht, Wikileaks en privacy

De invloed van internet op de maatschappij levert nieuwe vragen en onzekerheden op, vanuit alle delen van de maatschappij.

Wikileaks liet zien dat alle systemen te hacken zijn. Verder laaide de discussie op over of wij, binnen een democratie, recht hebben op de informatie die Wikileaks ons geeft of dat het openbaar maken van dit soort gevoelige informatie de diplomatie in de weg staat.

Ook beginnen we ons af te vragen wat overheden eigenlijk allemaal weten over ons en wat daar van de gevolgen kunnen zijn. En mag Mark Zuckerberg wel met mijn gegevens aan de haal gaan? (En wij met die van hem? )

Veel vragen en nog weinig antwoorden, de discussie is pas net losgebroken. Ondertussen probeert men in de Verenigde Staten, in een krampachtige poging controle uit te oefenen over copyright op het web, de SOPA (Stop Online Piracy Act) door te voeren. SOPA is een nieuwe wet die de aanbieders van services (onder andere hosting bedrijven en social media services) verantwoordelijk maakt voor wat er via die services wordt gepubliceerd. Maar of dat nu het juiste antwoord is?

Experts: Arnoud Engelfriet, Alexander Klöpping, Christiaan Alberdingk Thijm

9. Gadgets en labs

Wie houdt er niet van: gadgets! We zijn er dol op, we raken er niet over uitgepraat, we willen alle gadgets! Demo’s van de nieuwste snufjes blijven onverminderd populair.

Iedereen vindt het leuk om een kijkje in de toekomst te nemen. En die toekomst is dichterbij dan je denkt. Want wat we toeschrijven aan science fiction blijkt vaak al lang mogelijk te zijn.

Experts: David Lemereis, Alexander Klöpping

10. The Quantified Self en Health 2.0

Ook Health gaat 2.0. Er is veel discussie over het Electronisch Patientendossier (waarom kunnen we dat eigenlijk niet gewoon zelf beheren?). Patienten vinden relevante informatie op internet en ook steeds vaker elkaar. En dit heeft invloed op hoe de gezondheidszorg georganiseerd wordt. Vanuit het Radboud ziekenhuis leidt Lucien Engelen projecten die de patient de regie over zichzelf en zijn ziekte teruggeeft.

Daarnaast vinden we het leuk om onszelf op allerlei wijze te meten. Timothy Ferriss schreef er een boek over en startte een beweging: The Quantified Self. Ondertussen zijn er allerlei apps om hartslag, voedinginname, sportprestaties en allerlei andere zaken over jezelf bij te houden.

Experts: Martijn Aslander, Alper Cugun, James Burke

Doordat de kosten van computing power dalen, kunnen we onszelf ook steeds beter meten. Computertechnologie heeft invloed op alle wetenschappen, en een van de meest belangrijke ontwikkelingen is misschien wel de ontrafeling van het menselijk genoom. Nu kunnen we onszelf pas ECHT leren kennen! Bij services als 23andme kan je je genen laten testen, onder andere op erfelijke ziekten of aanleg voor bepaalde aandoeningen.

Lone Frank dook in de wereld van het genenonderzoek, liet haar genen bij allerlei verschillende services testen en schreef daar een boek over: My beautiful genome.

11. Games en gamification

Op veel terreinen loopt de game industrie voorop. Denk aan nieuwe business- en distributiemodellen, maar ook de zorgvuldig ontwikkelde spelmechanieken die er voor zorgen dat gamers willen winnen, spelervaringen willen delen en er beter in worden. Andere industrieën kunnen hier hun voordeel mee doen, door elementen van de game industrie te gebruiken om bestaande producten en diensten aantrekkelijker te maken. Dit gebeurt al enige tijd (bijvoorbeeld Airmiles of andere loyaliteitsprogramma’s) maar met de introductie van social media wordt het makkelijker dan ooit om producten en diensten in spelvorm te gieten en mensen deze op een andere manier te laten ervaren.

Experts: David Nieborg, Robert Gaal, Niels ‘t Hooft, Alper Cugun

12. Crowdsourcing, co-creatie en crowdfunding

Na de eerste succesvolle voorbeelden werd het een beetje stil rondom crowdsourcing, crowdfunding en co-creatie en lange tijd leek of alleen LEGO een succesvol co-creatie project opgezet had.

Experts: Pim Betist, Valentine van der Lande, Ronald Kleverlaan

Vandaag is Gidsy, de marktplaats voor rondleidingen en ervaringen gelanceerd. Gidsy is opgezet door Edial Dekker en geeft je de mogelijkheid om unieke ervaringen op te doen in een stad. Zo kan je een underground tour doen, een yoga class tijdens je lunch of een trabant huren voor een tochtje. Maar ook kom je er achter dat er een Beta Breakfast bestaat voor startups in Berlijn. De service is nu beschikbaar voor Berlijn en voor New York, de volgende stad wordt Amsterdam en snel zullen er meer steden volgen.

We kennen Edial natuurlijk van zijn lezingen over data visualisatie en open data (Hack de Overheid) en verder van zijn blogposts bij onder andere Bright. Edial woont ondertussen in Berlijn en ongeveer een jaar geleden was hij zelf op zoek naar iemand in Berlijn die hem kon laten zien welke wilde paddestoelen je daar kan gebruiken om te koken.

Hij vond niemand. Het verbaasde hem dat er op dit gebied via internet niets anders dan saaie doorsnee stadswandelingen te boeken waren. Ook kwam hij er achter dat de stad bruist van de initiatieven, en dat de meest bizarre informatie en tours beschikbaar zijn, aangeboden door de echte kenners van de stad. Voor deze laatste groep was het juist weer lastig om boekingen, reserveringen, SEO, aanbevelingen en dat soort zaken te organiseren, en zo is het idee om Gidsy op te zetten ontstaan. Een soort Etsy, maar dan voor dingen doen.

Gidsy speelt in op wat men Collaborative Consumption noemt, een beweging die zich bezig houdt met het her-uitvinden van zaken als ruilen, delen, barteren, huren, en peer-to-peer diensten, en daarmee speelt met nieuwe business modellen. De kern is steeds het opbouwen van een netwerk waarin mensen elkaar vertrouwen. Succesvolle andere bedrijven die dit model hanteren zijn bijvoorbeeld AirBnB waar je kamers/appartementen en zelfs hele kastelen kunt boeken van particulieren. Of Etsy, waar particulieren hun zelfgemaakte spullen kunnen verkopen. Of RelayRides, waar je je auto kunt uitlenen op het moment dat je hem zelf niet gebruikt. Het model waar particulieren met elkaar onderhandelen, kun je op heel veel verschillende middelen toepassen.

Meer weten over collaborative consumption, peer-to-peer marketplaces of de startupscene in Berlijn? Ondanks de drukte van de nieuwe startup komt Edial er graag over spreken!

10 jaar geleden waren er nog bedrijven die hun medewerkers verboden het internet te bezoeken (ja echt waar!), nu komt dat praktisch niet meer voor. In welke branche je ook werkt, vrijwel alle bedrijven worden steeds meer afhankelijk van internet. En niet alleen voor informatievoorziening, het bedrijf van nu is open en deelt informatie met de buitenwereld. Ruim 60% van de Nederlandse bedrijven zet social media in om contact te onderhouden en informatie te delen met bestaande klanten. En ook intern wordt vaak informatie gedeeld door middel van een Intranet.

Maar er is ook informatie die niet gedeeld kan worden. En je klanten verwachten dat hun gegevens veilig zijn bij jouw bedrijf. Ook zijn er regels en wetten omtrent privacy en communicatie.

Hoe zorg je de informatie goed beveiligd is en wat is daarbij geoorloofd? Wanneer schendt je privacy en wat is de wet op bescherming persoonsgegevens? Waar mag je je klanten wel en niet mee lastig vallen? Zijn er regels verbonden aan bloggen? En mag je überhaupt wel alles zeggen?

Arnoud Engelfriet beantwoordt deze vragen in zijn nieuwste boek Security. Hij legt uit welke wetten en regels er gelden voor securityresearchers, beveiligers, hackers en bedrijven die met ICT werken. Van het beveiligen van computersystemen tot ethisch hacken, Arnoud vertelt hoe het juridisch in elkaar steekt.

Zorg dat je je zaken op orde hebt in 2012 en vraag of Arnoud Engelfriet langs komt voor een op maat gemaakte lezing of voor advies. Wie hem dit jaar nog boekt, krijgt het boek!

De iPhone 4s, Versace for H&M, de iPad2 en de laatste Android telefoon. Als er iets nieuws uit komt weten we niet hoe snel we naar de winkels moeten rennen om het allerlaatste item als allereerste in handen te hebben.

Bijna iedereen die ik ken heeft meerdere mobiele telefoons, iPods en laptops in verschillende staat van ontbinding in huis rondslingeren en ondertussen kan het milieu de productie van de apparaten bijna niet meer aan. Natuurlijk realiseren we ons dat. “We’re going green!” roepen we, en vervolgens kopen we een Prius, die dan nog wel naast de eerder aangeschafte Hummer geparkeerd staat.

Geld moet rollen, spenderen is goed voor de economie en die economie kan op dit moment wel een zetje gebruiken…toch?

De groei die er eerder was, was niet voor iedereen. In de Verenigde Staten bezit 1% van de bevolking meer rijkdom dan 90% van de rest van de bevolking bij elkaar. Inmiddels vinden er wereldwijd demonstraties plaats tegen exorbitante winsten en bonussen en de praktijken van banken en grote bedrijven.

Justus Bruns vertegenwoordigt een generatie die opgroeide in grote welvaart maar ondertussen de nare bijsmaak proeft van milieuverslindende productieprocessen en een scheve verdeling. In een blogpost legt hij uit waarom hij vindt dat de Occupy protesters gelijk hebben en wat er mis is met de wereld.

Waar gaat dit naar toe? En hoe denkt Justus dat de wereld gered moet worden? En wat betekent dit nieuwe bewustzijn voor innovatieprocessen en het op de markt zetten van nieuwe producten?

In december 2011 en in januari 2012 is Justus in Nederland. Boek hem dus nu voor een lezing als je meer wil weten!

Justus woont op dit moment in New York waar hij werkt aan het TSAS (Time Square to Art Square) project, waarbij hij 1 jaar de lichtreclame op Time Square zal gaan vervangen door kunst.

Serial entrepreneur Kees Zegers wordt regelmatig gevraagd voor ondernemersadvies, bovendien zit hij dit jaar 20 jaar in het vak. Twee hele goede redenen om er een boek over te schrijven! Geillustreerd door tekenaar Jan Dirk Barreveld geeft Kees in zijn boek Startkapitaal 100 adviezen voor succesvol ondernemen. Geen standaard management boek, maar gebaseerd op zijn eigen ervaringen met de 16 bedrijven die hij de afgelopen 20 jaar opzette.

In de sfeer van het boek geeft Kees levendige en interactieve lezingen, met veel illustraties en tips over innovatie en ondernemerschap.

Crowdfunding is waarschijnlijk het meest bekend van de fondsenwervingen voor
liefdadigheidsinstellingen. Door social media, communities en de mogelijkheid van microbetalingen maakt crowdfunding een enorme groei door en er bestaan inmiddels meer verschillende vormen. Bijvoorbeeld crowdfunding in de vorm van leningen (zoals bij KIVA) in de vorm van sponsorship (zoals
bij The one Million Dollar Homepage) of in de vorm van investeringen (Kickstarter). Ook is het voor bedrijven een manier om vooraf klanten aan zich te binden als de opstartkosten hoog zijn (de e-snoek).

Crowdfunding is hip (en hype). Maar wat is crowdfunding nu precies? Wat bepaalt het succes van dit fenomeen? Wat zijn de succesverhalen en wat werkt minder goed? En (hoe) kan het in jouw organisatie toegepast worden?

The Next Speaker vertegenwoordigt verschillende experts op het gebied van crowdfunding zoals ervaringsdeskundingen Pim Betist Africa Unsigned) en Valentine van der Lande(TenPages), of Ronald Kleverlaan (oprichter van de Crowdfunding Roundtable) en [15]Erwin Blom (Fast Moving Targets). Geïnteresseerd? Bel ons en wij zoeken de expert die je organisatie verder helpt.

Een aantal jaar geleden kreeg Nils Roemen gratis een stand op een grote beurs aangeboden waar hij mee mocht doen wat hij wilde. Hij besloot er mensen die elkaar verder kunnen helpen aan elkaar te koppelen. Zo ontstond de eerste durf-te-vragen sessie.

Volgens Nils leven we in een wereld van overvloed en kunnen we die veel beter benutten. Zo zette hij zonder middelen een kantoor op en organiseerde hij een grote opruim-aktie in Estland. Het fenomeen is ook op Twitter flink gegroeid, en #durftevragen of de afkorting #dtf is een van de meest gebruikte hashtags in Nederland. Samen met Fanny Koerts schreef hij er een boek over. En dit boek mag je (zonder te vragen) ook gratis downloaden.

Beter gebruik maken van de resources binnen je bedrijf? Samenwerken met anderen binnen of buiten je organisatie? Zelf bijdragen? Boek dan een Durf te Vragen sessie en leer van Nils hoe je heel ver kan komen door te bedenken wat je nu eigenlijk echt wil, door je vragen goed te formuleren, maar vooral door gewoon te vragen.

Op 22 juni promoveerde David Nieborg op zijn analyse van de ‘zevende generatie Triple-A spelcomputergames’.

Waar de meeste onderzoekers het onderwerp van de spellen, of de gamers zelf onderzoeken, is David Nieborg de eerste die promoveert op de game industrie: hij deed onderzoek naar de economische en creatieve ontwikkelingen rondom games.

Op veel terreinen loopt de game industrie voorop. Denk aan nieuwe business- en distributiemodellen, maar ook de zorgvuldig ontwikkelde spelmechanieken die er voor zorgen dat gamers willen winnen, spelervaringen willen delen en er beter in worden. Andere industrieën kunnen hier hun voordeel mee doen, door elementen van de game industrie te gebruiken om bestaande producten en diensten aantrekkelijker te maken. Dit gebeurt al enige tijd (bijvoorbeeld Airmiles of andere loyaliteitsprogramma’s) maar met de introductie van social media wordt het makkelijker dan ooit om producten en diensten in spelvorm te gieten en mensen deze op een andere manier te laten ervaren.

David Nieborg is expert op het gebied van Gamification en legt uit hoe jouw industrie deze spelmechanieken kan inzetten.

Al sinds Jules Verne (Reis om de wereld in 80 dagen, De reis naar de maan) weten we dat de science fiction van nu de realiteit van morgen is. Maar de ontwikkelingen gaan veel sneller dan je denkt!

Deuren die je gezicht herkennen, een koelkast die zichzelf vult, een bril waar informatie over je gesprekspartner op verschijnt. Binnenkort heeft alles om ons heen een vorm van Artificiële Intelligentie geïntegreerd. En ook mensen lijken langzaam in gadgets te transformeren. Met behulp van technologie weer kunnen zien, horen, of lopen. Chirurgen die een nieuw hart uitprinten op het moment dat het oude het begeeft. En geen antidepressiva meer nodig want met een druk op de knop kan je je stemming veranderen. De Cyborgs en Androids komen er aan!

De wetenschap gaat als een sneltrein vooruit en de toekomst is al lang begonnen. David Lemereis besteedt zijn tijd in laboratoria om het nieuwste van het nieuwste te ontdekken en neemt het publiek mee in een scala van wetenschappelijke en technologische ontwikkelingen die futuristisch aandoen, maar vandaag de dag al mogelijk zijn.

Hoe het internet wordt ervaren, waar het voor wordt gebruikt en wie toegang heeft hangt voor een groot deel af van waar je woont. Cyrus Farivar schreef een boek over de geschiedenis en de effecten van internet op verschillende plaatsen in de wereld waaronder Senegal, Zuid-Korea, Estland en Iran. Zijn boek, The Internet of Elsewhere kwam in juni 2011 uit en de introductie van het boek kan je hier alvast gratis downloaden.

Cyrus Farivar is een Iraans-Amerikaanse schrijver en freelance radio journalist. Hij is de science- en technologie editor van Deutsche Welle en werkt freelance voor The Economist, Foreign Policy, Slate, The New York Times, Popular Mechanics en Wired. Verder presenteert hij het radio programma Spectrum, en levert regelmatig bijdragen aan de Duitse Publieke Radio, The World (WGBH/PRI/BBC), en de Canadese Broadcasting Corporation.

Wil je hem zelf ontmoeten? Cyrus houdt op 15 juli 2011 een exclusieve boekpresentatie voor The Next Speaker, The Next Web + Friends. Er zijn nog een paar plaatsen beschikbaar, mail naar: tessa@thenextspeaker.com en maak kans op een uitnodiging!

Natuurlijk kan je Cyrus Farivar ook als spreker uitnodigen voor je eigen event – neem daarvoor contact op met The Next Speaker.

Rond 18 oktober 2011 is de Amerikaanse Tech Blogger, Digital Marketeer en Game Analyst Esther Lim in Nederland. Esther is een veelgevraagd spreker op het gebied van Digital Story Telling, Social Analytics en Gaming. Wil je Esther boeken voor een lezing rond die periode? Neem dan even contact met The Next Speaker.

De verhalen over Wikileaks zijn smeuïg en Julian Assange wordt overal gevolgd – en niet alleen door de CIA. De ontwikkelingen rond Wikileaks leveren stof tot nadenken. “Information wants to be free”, aldus de bekende uitspraak van Stewart Brand. Maar willen wij eigenlijk wel dat alle informatie vrij beschikbaar is? Er wordt door overheden steeds meer informatie over ons verzameld en uitgewisseld. En bedrijven weten via internet vaak meer van ons dan we denken.

Alexander Klöpping volgt Wikileaks al jaren op de voet en op 16 maart presenteerde hij zijn boek: Wikileaks, alles wat je niet mocht weten. Hierin komen vragen aan de orde als: wat drijft Julian Assange? Wat wil hij met WikiLeaks? Welke geheimen heeft hij gelekt? Hoe probeert men hem daarvoor te pakken? En wat betekent WikiLeaks voor de toekomst van internet?

Natuurlijk is hier het laatste nog niet over gezegd en Alexander blogt door waar het boek ophoudt: http://wikileaksboek.nl/

In de wereld van nieuwe media en nieuwe technologie gaan de ontwikkelingen snel, expertises verschuiven en nieuwe inzichten worden verworven. Om het allemaal een beetje bij te kunnen houden geven we een snelle update door 3 vragen te stellen aan een van de experts, deze keer aan Jonathan MacDonald.

1. Wat is de belangrijkste invloed van de Mobile ontwikkelingen op het gebied van marketing en communicatie?

Mobile is een zogenaamd “through-the-line” kanaal, een aanvulling op de bestaande “above-the-line” kanalen zoals TV en radio en de below-the-line” kanalen zoals post en e-mailmarketing. Er zijn uiteraard veel en belangrijke ontwikkelingen binnen Mobile op technologisch gebied, maar de belangrijkste spelen zich juist af op psychologisch gebied.

Het begint marketeers nu duidelijk te worden dat Mobile echt persoonlijk is, en dat dit persoonlijke aspect van Mobile een andere manier van denken vergt. Met name als het de meer subtiele aspecten als de “tone of voice”, de manier waarop iets gezegd wordt, betreft.

Bij This Fluid World werken we met de verschillende merken en bureaus aan het omzetten van technologische mogelijkheden naar een uitvoerbare strategie waarbij het publiek echt betrokken wordt bij het product en tegelijkertijd de bedrijfsdoelen gehaald worden.

2. Kan je een succesvolle Mobile campagne noemen, en aangeven wat zij nu juist goed gedaan hebben?

Een van de meest succesvolle campagnes is mijns inziens de mobiele app van de voetbalclub Real Madrid. 100.000 fans van Real Madrid gebruiken deze app, en zij besteden hier per maand gemiddeld €12 aan.

Wat zij goed gedaan hebben: zij begrijpen hoe waarde-uitwisseling werkt en geven hun fans precies wat ze willen; duidelijk, transparant, en makkelijk te gebruiken. Het is hen gelukt om een army of fanatics te creëren – zie het artikel Rules of Engagement voor verdere uitleg.

3. Wat is voor jou de meest spannende ontwikkeling die de toekomst van mobile marketing zal veranderen?

Ik denk dat de meest spannende ontwikkeling op dit moment de invloed van psychologische principes, zoals behavioural economics, op mobile marketing is. Hier werk ik op dit moment aan binnen Human Dialogue. Ik geloof dat de opkomst van -vreemd genoeg- ouderwetse ideeën over hoe mensen met elkaar in verbinding staan een grote impact zullen hebben op de technologie en uiteindelijk op gebruikers, klanten, en consumenten. Op Every Single One of Us.

Jonathan MacDonald spreekt op 19 april op de Mobile Convention in de Beurs van Berlage in Amsterdam, andere sprekers op dit congres zijn onder andere Patrick de Laive, Yuri van Geest, Peter Olsthoorn en Jeroen de Bakker.

Het wordt steeds moeilijker om met de Next Web crew te onderhandelen, maar het is ons weer gelukt dit jaar: we mogen 5 kaarten aanbieden met de speciale Next Speaker korting. Vijf gelukkige Next Speaker Update lezers betalen maar €595,– in plaats van €750,– voor een Full Conference Pass.

Het is alweer de zesde editie van The Next Web Conferentie en dit jaar vindt het plaats op 27, 28 en 29 April in Amsterdam. Bekijk hier de sprekers en het programma.

Zorg wel dat je er snel bij bent, want we hebben maar 5 kaarten en op=op!

In januari wordt er traditioneel vooruitgekeken en worden we weer overspoeld met lijstjes en trendwatchers. Wat gaat er gebeuren op het gebied van nieuwe media en nieuwe technologie? Wat wordt de nieuwe Facebook en wat de nieuwe Google Wave? Wat blijft een speeltje voor geeks en waar gaat het grote publiek zich op richten?

Als we de lijstjes er op naslaan kan je er van uit gaan dat Online en Offline nog meer geintegreerd gaan worden, dat Augmented Reality en Location Based Services een grote rol gaan spelen (uiteraard met de bijbehorende Nerd Merit badges!). Dat zich veel gaat afspelen in The Cloud, en dat we door SaaS (software as a service) kosten gaan besparen.

Verder zullen er, door het succes van smartphones en iPad, nog veel meer Apps ontwikkeld gaan worden, is mobile niet meer weg te denken en kan je er vanuit gaan dat bijna iedereen 24/7 op internet kan. De impact van Facebook, Twitter en andere social media blijft nog wel even, en naar aanleiding van Wikileaks gaan we in 2011 (hopelijk) wat meer nadenken over privacy issues.

Wij voorspellen: dat internet gaat nog groot worden!

Ook in 2011 zullen de Next Speakers hier over uit eigen ervaring vertellen, zullen sommigen daarbij zelfs een kijkje in de toekomst wagen en kan je bij ons weer terecht voor advies hier over.

In 2011 worden er weer nieuwe Emerce Expert Sessions georganiseerd. Emerce Expert Sessions zijn workshops die focusen op de belangrijke thema’s binnen nieuwe media en nieuwe technologie en worden gegeven door de bekende en ervaren experts. De laatste Expert Session werd gegeven door David Nieborg. Naar aanleiding van de succesvolle campagne van Obama, uiteraard aangevuld met de nieuwste ontwikkelingen, gaf David aan hoe je als organisatie (van commercieel tot non-profit) je social media strategie vorm kan geven.

We beginnen 2011 met een Emerce Expert Session over Internet Strategie en deze wordt gegeven door Eduard de Wilde. Eduard bespreekt de laatste trends, gaat na welke trends impact hebben op jouw bedrijf, welke beslissingen je op welke momenten moet nemen en hoe je uiteindelijk converteert naar transacties.

Wie voor 14 februari 2011 boekt betaalt maar €550,–(ex btw). Kijk hier voor meer informatie!

2010 was weer een dynamisch jaar voor de meeste Next Speakers, een kleine greep uit de gebeurtenissen van de afgelopen maanden: Ernst-Jan Pfauth werd Chef Internet bij NRC, Marjolijn Kamphuis en Johan Voets startten het bureau OKGO, Joost de Valk werkt nu als zelfstandig SEO/Wordpress adviseur, David Nieborg en Robert Gaal zetten een Gaming platform Bashers) op. Peter Olsthoorn weet alles van Google en schreef het boek [28]De Macht van Google. Het boek van Martijn Aslander, de Easycratie, werd genomineerd als Management Boek van het jaar 2011. Niels Aalberts schreef het boek Doorbraak! Zero-budget marketing op Internet. Arjan Dasselaar schreef het Handboek crossmediale journalistiek en redactie. Gijsbregt Brouwer werd Online Mediaman van het jaar, Boris Veldhuijzen van Zanten werd technology Trendwatcher van het jaar. Oscar Kneppers begon zijn nieuwe bedrijf Rockstart en Alexander Klöpping legde het allemaal uit bij De Wereld Draait door.

In de wereld van nieuwe media en nieuwe technologie gaan de ontwikkelingen snel, expertises verschuiven en nieuwe inzichten worden verworven. Om het allemaal een beetje bij te kunnen houden geven we vanaf nu steeds een snelle update door 3 vragen te stellen aan een van de experts over hun specifieke expertise of nieuwe inzichten.

Deze keer stellen we 3 vragen over Cloud Computing aan Robert Gaal. Robert Gaal is de oprichter van Wakoopa, een social network voor software gebruik, is actief bij het Roomware Project en geeft regelmatig lezingen over Cloud Computing.

1. Cloud Computing? Wat is dat?
Cloud computing is een manier om computerkracht te verdelen over een “wolk” van systemen. De meest populaire aanbieder hiervan is Amazon, met Amazon Web Services. Die zorgen er voor dat je als het ware servers van de plank kunt halen, wanneer jij dat nodig vindt. Enorm handig dus als je een website in de lucht wilt houden, en wilt laten groeien.

2. Wie gebruikt dat dan?
Wie niet! The Washington Post, Activision, en duizenden kleinere bedrijfjes zoals de mijne, Wakoopa. Recent koos zelfs het Witte Huis ervoor om haar nieuwe site in de cloud te draaien.

3. Wat zijn de voordelen?
Allereerst zorgt het ervoor dat je website of systeem stabiel draait. Als je servers onder druk staan kun je het gemakkelijk opvangen door simpelweg meer computerkracht uit de cloud halen. Maar het grootste voordeel zijn misschien wel de kosten. Je koopt namelijk variabel in, en betaalt dus alleen voor daadwerkelijk gebruik van een server. Iedereen die zijn online service serieus neemt zou cloud computing dus net zo serieus moeten nemen.

Op 24 augustus lanceerde Ernst Jan Pfauth zijn boek: Sex Blogs en Rock’n Roll. In dit boek, uitgegeven door Thomas Rap (De Bezige Bij), vertelt hij over zijn avonturen als blogger. Die avonturen begonnen in 2006, toen hij met zijn mobieltje een ruzie vast legde tussen premier Balkenende en Paul Witteman en dit op zijn blog, Spotlight Effect, plaatste.

Het boek leest als een jongensboek vol fantastische avonturen, ontmoetingen met de groten der aarde en exotische reizen. Maar bovenal zit het vol met praktische tips over het bloggen.

Ernst-Jan helpt jou ook graag met het opzetten van een goede blog, niet alleen via dit boek maar ook bijvoorbeeld door zijn [9]Blogging Crash Course en natuurlijk via zijn blogworkshops.

Lees en hoor meer op onder andere DutchCowboys, Bright, en Radio1, bekijk de registratie van de lancering bij Punkmedia of het interview met Harm Edens in On Air (17e minuut).

Martijn Aslander schreef samen met Erwin Witteveen het boek de Easycratie.

De easycratie beschrijft een nieuwe manier van werken, organiseren en samenwerken die dwars door bestaande organisatiestructuren heen gaat. Het laat zien dat je meer en sneller resultaat kan bereiken door handiger te organiseren en je minder door conventies te laten hinderen, maar vooral door na te denken over wat de essentie is van wat je doet en wat de waarde is van jouw bijdrage.

Lees meer over de Easycratie op FrankWatching en Ambtenaar 2.0

Samen met het tijdschrift EMERCE organiseert The Next Speaker regelmatig Expert Sessions: exclusieve workshops gegeven door een ervaren expert. De eerstvolgende Emerce Expert Session is op 9 september 2010 en gaat over het opzetten van geïntegreerde marketingcampagnes.

De verkiezingscampagne van Obama was de eerste echte geïntegreerde marketingcampagne waarbij hij online enthousiasme wist om te zetten in offline actie. De spontane fysieke en virtuele acties van fans, aanhangers en vrijwilligers, de sterke punten van traditionele media (TV, radio en kranten) én social media werden slim geïntegreerd in een strak geleide campagne.

In deze Emerce Expert Session leer je zo’n geïntegreerde campagne op te zetten, waarbij traditionele en nieuwe media elkaar versterken. Niet de techniek, maar de gebruiker staat centraal. Ofwel: wat doen gebruikers, consumenten, fans, of kiezers precies met social media, nu, vandaag? En, hoe verhoudt dat zich tot het gebruik van traditionele media?

Expert David Nieborg werkte in 2008 als gastonderzoeker aan het Amerikaanse MIT, werd meegetrokken in de Obama campagne en maakte een studie onderwerp van het Nieuwe Media aspect daarvan. Hij leert je de juiste afwegingen te maken bij het opzetten van een geïntegreerde marketingcampagne en hoe online en offline middelen elkaar kunnen versterken.

Boek voor 12 augustus 2010 en betaal het speciale early bird tarief van € 550,- (excl. btw).
Kijk hier voor meer informatie en om te reserveren!

Meer informatie over de lessen van Obama:

• Verkiezingscampagnes naar voorbeeld Obama
• Getwitter in de politieke arena

Op 9 juni 2010 waren Next Speakers Ernst-Jan Pfauth en Alexander Klöpping te gast bij het Feest der Democratie, een verkiezingsavond in de Melkweg. RTL zond live uit vanuit de Max en BKB organiseerde in de Oude Zaal een programma met experts als Jort Kelder, Felix Rottenberg, Alexander Rinnooy Kan, Maurice de Hond, Rob Wijnberg en Ernst-Jan en Alexander.

Ernst-Jan en Alexander hebben de afgelopen maanden veel bericht o.a. voor NRC Next en De Wereld Draait Door over de online verkiezingscampagnes en werden hier over geïnterviewd door Lennart Booij.

April en mei zijn altijd extreem drukke maanden, hierbij een selectie van de gebeurtenissen van de afgelopen weken:

Eduhub, de zoek- en vergelijkingssite voor trainingen, opleidingen en cursussen van oprichter Ruben Timmerman, won de Dutch Startup Awards 2010. De Dutch Startup Awards zijn bedoeld om de nederlandse startups in het zonnetje te zetten en extra aandacht te genereren voor de Nederlandse startup scene. De awards worden georganiseerd door het tijdschrift Emerce en de Nederlanse blog TheNextWeb NL en de prijs geldt als een publieke aanmoedigingsprijs voor de meest succesvolle en getalenteerde jonge internet bedrijven van Nederlandse bodem.

Jeroen de Bakker won een Coq d’honneur, een prestigieuze prijs binnen het reclamevak. Jeroen kreeg deze prijs voor zijn rol als voorvechter van de digitale wereld.

The Next Web Conference, het internationale tech-event dat jaarlijks in Amsterdam gehouden wordt was weer een enorm succes en weer groter dan vorig jaar. Dagvoorzitters waren[12] Boris Veldhuijzen van Zanten, Hermione Way en Patrick de Laive en er traden sprekes op als Tim Ferriss (The
4 hour workweek), Robert Cailliau (co-developer van het world wide web), en Werner Vogels (CTO Amazon). Marjolijn Kamphuis van de Dutch Cowgirls maakte er een sfeerimpressie van.

Verschilende Next Speakers wonnen TWOTY (Trends Watcher of the Year) awards: Boris Veldhuijzen van Zanten is Technologie Trendwatcher van het jaar, Nalden (geen trendwatcher) won de prijs in de categorie Jongeren en Thimon de Jong (binnenkort te boeken bij The Next Speaker!) won met zijn bedrijf TrendsActive de Twoty voor de beste Trend Implementation Agency. Bekijk ook het juryrapport.

De iPad kwam uit! In de verenigde staten dan. Maar dat heeft de meeste Next Speakers niet weerhouden om er toch een te bemachtigen. Hij werd uitgebreid ge-reviewed, onder andere door Vincent Everts, Frans Nauta, en Richard Derks. Erwin van der Zande organiseerde weer een Bright uitpakparty en bekeek wat de iPad betekent voor tijdschriften. Alexander Klopping liet hem aan Matthijs van Nieuwkerk zien in [32]De Wereld Draait Door.

Op 8 juni 2010 vindt de volgende Emerce Expert Session plaats. Deze keer wordt deze gehouden door Jeroen de Bakker en zal het gaan over het fenomeen http://www.emerce.nl/expertsessions/brand-utilities.

Het bestoken van consumenten met reclame boodschappen heeft steeds minder effect en veel bedrijven zoeken naar manieren om een structurele lange termijn relatie aan te gaan met hun klanten.

De meeste bedrijven hebben online al ontdekt als medium om de consument kostenefficiënt te bereiken, en juist het web biedt de kansen om die langdurige relaties aan te gaan. Hiervoor moet het online campagne denken los gelaten worden en een aanpak ontwikkeld worden die een merk een structurele plek geeft in het mediagedrag van de doelgroep. Brand Utilities zijn een manier om dit te bewerkstelligen: het zijn handige tools die een merk aanbiedt om zichzelf te promoten, meestal in de vorm van een dienst. Voorbeelden van brand utilities zijn NikePlus en Amstel Teamlink.

Wil je weten wat Brand Utilities zijn, wat ze voor je kunnen betekenen en hoe ze langdurige klant relaties kunnen bewerkstelligen?

Leer van Jeroen de Bakker hoe je relevante relaties op kan bouwen, hoe je brand utilities kan inzetten in je online strategie, en hoe je een Brand Utility ontwikkelt. Kijk hier voor meer informatie. Inschrijven kan hier!