Als manager en marketeer begeleidde Niels Aalberts (1971) Kyteman’s Hiphop Orkest langs alle grote Nederlandse podia en festivals. Zonder uitzondering waren alle optredens in clubs, op Pinkpop, North Sea Jazz, Lowlands en de afsluiting in de Heineken Music Hall uitverkocht. Kyteman’s Hiphop Orkest won in 2010 de Popprijs.

Zonder platencontract, maar door de effectieve inzet van blogs, Twitter, YouTube, Facebook, Hyves, Last.fm, LinkedIn en MySpace gingen ruim 45.000 CD’s en 10.000 DVD’s over de toonbank, zagen ruim 150.000 mensen het Orkest optreden en zo’n 5 miljoen mensen de band op TV.

En het marketingbudget? €50,–

De muziekindustrie is een van de eerste branches die in een stroomversnelling is geraakt door de komst van internet. De case van Kyteman laat zien dat we pas aan het begin staan van de veranderingen, want als je voor €50,– zo’n succes kan creëren, wie heeft dan nog een platenmaatschappij nodig? Nieuwe partijen betreden de markt, nieuwe bands worden opgericht en de selectie van wie wel of niet succesvol wordt verloopt totaal anders.

Niels laat zien hoe deze enorme return-on-investment te behalen valt met onvoorwaardelijke inzet en de hulp van social media. Daarover schrijft hij dagelijks op zijn blog, Eerste Hulp bij Plaatopnamen, waar hij in 2009 een Dutch Bloggie mee won.

En het stopt het niet bij de muziekindustrie; in iedere branche vinden deze veranderingen plaats. Niels is ervan overtuigd en laat zien dat je niet alleen bij muziek gebruik kunt maken van deze ‘nieuwe’ mogelijkheden om vergelijkbare resultaten te behalen. Dit geldt voor de verkoop van boeken, games, kranten, films, Mona-toetjes, treinkaartjes, maar net zo goed voor minder sexy producten en diensten. Zelfs een begrafenisonderneming profiteert straks van de effectieve inzet van social media.

Niels doceert als Hoofddocent Music Management aan de Hogeschool voor de Kunsten in Utrecht en adviseert organisaties binnen en buiten de entertainmentindustrie. Hij doet dat op basis van ervaring met o.a. Marco Borsato, Voicst, Skik, Do, Brainpower en Mathilde Santing.

Niels spreekt over Social Media, Interactive Marketing & Promotion, en Communities.

Testimonials voor Niels Aalberts:

“Niels heeft meegewerkt aan onze workshop voor het sales- en marketingteam van de Staatsloterij. De Kyteman-case die hij gebruikte om het effectief gebruik van vooral social media aan te geven werd zeer goed ontvangen. Niels weet als geen ander een helder en compact verhaal neer te zetten over marketing-gerelateerde materie die door velen als ondoorzichtig of ongrijpbaar wordt ervaren.”
Joost Haartsen – 150dB

“Niels is als hoofddocent, praktijkman en blogger een belangrijke inspiratiebron voor onze Music Management-studenten. Hij heeft een scherp oog voor het nu én welke kant het opgaat.”
Paul van Amerom, hoofd undergraduate school, Hogeschool voor de Kunsten Utrecht

“Nee, het succes van Kyteman is niet makkelijk te evenaren en nee, wat EHPO bereikt is wellicht niet voor iedereen weggelegd (Niels kan met passie schrijven over een onderwerp waar hij veel verstand van heeft). Maar iedereen kan van dezelfde mechanismen profiteren die bij Kyteman en EHPO zichtbaar zijn.”
Erwin Blom op Checklist: Niks, Ja Maar!

“Niels kan als geen ander laten zien wat de kracht van sociale media is, aan de hand van 2 overtuigende voorbeelden. Ten eerste wordt hij door zijn blog Eerste Hulp bij Plaatopnamen wijd en zijd erkend als expert in de muziekindustrie. Iedereen in de industrie met interesse in online ontwikkelingen volgt zijn blogbijdragen, die naast een actuele blik op de muziekwereld ook altijd getuigen van visie en inzicht. In 2009 heeft hij bovendien de zegetocht van Kyteman mogen organiseren, met inzet van alle sociale media. De ‘’Kyteman case” is een bijzonder voorbeeld hoe kwaliteit en passie zijn weg vinden, hoe fans met elkaar muziek delen en hoe een artiest door actieve inzet van online middelen een enorm publiek kan bereiken. Niels is degene die dit hele proces georganiseerd heeft, en met kennis en passie erover kan vertellen.”
Monique van Dusseldorp, iMMovator Cross Media Netwerk

“Niels Aalberts is een representant van de oude muziekindustrie. Hij kent er de weg en kan tot in details vertellen hoe deze industrie in elkaar steekt; wat er goed en minder goed gaat.
Niels Aalberts is helemaal geen representant van de oude muziekindustrie. Hij is een innovatieve geest en een van de mensen die meesurft op de digitale revolutie in plaats van in de golven te blijven staan. Hij laat in zijn eigen coaching van artiesten zien dat alles anders moet en kan. Zijn marketingachtergrond laat hem niet in de steek als hij voor een publiek staat, hij oreert systematisch, geestig en overtuigend.”
Tom ter Bogt, hoogleraar popmuziek en jeugdcultuur, Universiteit Utrecht