Tom de Bruyne
Tom de Bruyne is gedragspsycholoog en oprichter van SUE & The Alchemists, het bureau voor beeldvorming, reputatie en draagvlak dat hij samen met Klaas Dijkhoff en Bas Erlings heeft opgericht. Zijn bedrijf werkt voor overheden, politici, bedrijven, non-profits en artiesten over de hele wereld rond het beïnvloeden van beeldvorming en gedrag. Hij is een veelgevraagde gast bij Goedemorgen Nederland (WNL) om duiding te geven over waarom we doen wat we doen. Daarnaast is hij columnist bij De Telegraaf over gedragsverandering en ere-fellow van de Faculteit Economie aan de KULeuven. In de podcast “Wat Gebeurt er Eigenlijk in je Hoofd” analyseert hij samen met Klaas en Bas de wekelijkse actualiteit vanuit de lens van beeldvorming.
Zijn laatste keynote op het event “Gedragsgenoten” kreeg een 9.5 beoordeling.
Zijn boek Gamechangers: Hoe kleine ingrepen grote veranderingen ontketenen gaat over de vraag waarom zoveel goedbedoelde pogingen tot verandering vastlopen en hoe je positieve verandering kan ontketenen in organisaties en in de samenleving. Het boek geeft een verrassende blik op hoe je bloeiende culturen ontwerpt en hoe je verandering kan ontketenen. Een must voor iedereen die de hardnekkige weerstand tegen verandering zat is.
Een aantal voorbeelden van zijn lezingen:
Dansen met systemen
We willen gedrag veranderen, maar botsen vaak op iets groters: het systeem zelf. De cultuur, regels, belangen en routines die alles bij het oude houden.Tom laat zien hoe je juist dat systeem in beweging krijgt. Niet door harder te duwen, maar door slim te spelen met de dynamiek. Welke rol spelen overtuigingen, beloningen en ongeschreven regels in systeemgedrag, en hoe kan jij ze benutten om verandering van binnenuit te laten ontstaan? Hoe krijg je niet alleen mensen, maar hele systemen in beweging?
Dus ook organisaties, teams of gemeenschappen die vast lijken te zitten in hun eigen gewoontes en overtuigingen. Van beïnvloeding van alleen individuen naar het begrijpen van systemen als levende organismen. Kleine interventies kunnen grote verschuivingen veroorzaken — als je weet wanneer te duwen, waar te vertragen en hoe de dynamiek te gebruiken in plaats van te bestrijden.
Hoe beïnvloeden designprincipes ons gedrag, ons denken en onze emoties?
Hoe sturen kwaadaardige, slimme of onwetende ontwerpers ons gedrag door hoe keuzes aan ons gepresenteerd worden? Van de manier waarop een ruimte is ingericht, tot de manier waarop beloningsstructuren in bedrijven ingericht zijn, alles triggert verwachte en onverwachte handelingen. In een serie lezingen over dit onderwerp legt Tom bloot hoe gedragsontwerpers al onze gedragingen, ons denken en onze emoties sturen. En waarom het tijd wordt om je zorgen te maken.
Hoe overtuig ik mijn baas? (2022)
The Future of Innovation is Psychological, UBX19